Dengan membukukan penjualan sebanyak 285 unit sepanjang 2006, BMW Seri 3 memimpin 56% kelas sedan sport premium di Indonesia. Total populasi Seri 3 di Indonesia kini mencapai sekitar 22.000 unit.

Mendapat pengakuan secara global sebagai World Car of the Year 2006 dan di Indonesia sebagai Best Small Premium Sedan dalam Autobild Indonesia Award 2006 serta Best Premium Sedan dalam MobilMotor Indonesia Car of The Year 2006, BMW Seri 3 menorehkan suksesnya di Indonesia.

Pada segmen premium non-penumpang, BMW X5 dan X3 berhasil mengungguli kompetitornya di tahun 2006.  Total sebanyak 20 unit X5 dan 29 unit X3 telah terjual, melewati pesaingnya dengan pangsa segmen sebesar 48%.

Kesuksesan Seri 3 dan model-model X dalam mendominasi segmennya masing-masing memberikan dampak naiknya pangsa pasar BMW sebesar 6% , dari 35% tahun 2005 menjadi 41% pada tahun 2006.  Kenaikan pada pangsa pasar berhasil tercapai meskipun jumlah penjualan menurun dari 1.257 unit pada 2005 menjadi 600 unit di tahun 2006.  Penurunan ini seiring dengan menyusutnya penjualan mobil-mobil premium dari 3.611 unit di tahun 2005 menjadi hanya 1.478 unit pada tahun 2006. Industri otomotif Indonesia mengalami pertumbuhan negatif di tahun 2006 disebabkan melemahnya daya beli, tingginya suku bunga, menurunnya kepercayaan pelanggan dan penundaan keputusan pembelian.

Pada kelas atas sedan premium mewah, 43 unit Seri 7 telah terjual pada tahun 2006.  BMW Indonesia juga mencatat penjualan sebesar 121 unit Seri 5 dan 96 unit Seri 1.

“Secara keseluruhan, kami sangat puas atas pencapaian tahun lalu,” ujar Josef Honsel.  “Bahkan dalam situasi pasar yang berat, kami mampu meningkatkan pangsa pasar kami.  Kesuksesan kami tidak hanya diukur dari volume penjualan, tapi juga dari parameter lainnya.  Sebagai contoh, nilai jual kembali kami terus meningkat, brand kami diterima secara positif, para pelanggan kami lebih puas dengan layanan penjualan dan purnajual serta jaringan dealer kami semakin kuat dibandingkan pesaing-pesaing kami,” ujar Josef Honsel, Presiden Direktur PT BMW Indonesia

Sejalan dengan komitmen jangka panjang BMW di Indonesia, investasi yang signifikan dalam berbagai bidang telah selesai dilaksanakan hingga akhir tahun. Total 155 miliar Rupiah telah diinvestasikan untuk menambah dan meningkatkan fasilitas di dealer, termasuk 70 miliar Rupiah untuk berdirinya BMW Used Car Center kelas bintang lima di kawasan Bintaro.  Untuk pengembangan sumber daya manusia, BMW Indonesia menginvestasikan total 4,5 miliar Rupiah tahun lalu untuk bidang pelatihan, pengembangan dan transfer ilmu bagi para profesional di bidang penjualan dan purnajual serta tenaga mekanik.

Investasi dan usaha yang berkelanjutan telah membuahkan kesuksesan, BMW menduduki posisi puncak dalam JD Power Customer Satisfaction Index Study 2006 serta mendapatkan Indonesia Customer Satisfaction Award 2006 yang diselenggarakan oleh majalah SWA dan Frontier.

Ke depannya, BMW Indonesia akan melanjutkan strategi pasar secara ofensif dengan memperkenalkan model-model baru dan terus memperkuat citra brand, jaringan dealer-nya dan kepuasan pelanggan.

“Kami yakin bahwa kami telah memiliki basis kuat yang dibutuhkan untuk meraih keuntungan saat kondisi pasar membaik.  Pasar pasti akan tumbuh dan kami ingin tumbuh dengan sukses bersama pelanggan, para dealer dan karyawan kami,” tambah Josef Honsel.(ry)